De gemeente Staphorst gelooft dat er behoefte is aan duidelijke regels voor maken van reclame. Het doel van het reclamebeleid van de gemeente Staphorst is om te voorkomen dat reclameborden als storend worden beschouwd voor het straatbeeld en de verkeersveiligheid.

Door onduidelijkheid in de regels, is het namelijk moeilijk om ongewenste vormen van reclame tegen te houden. Denk bijvoorbeeld aan te veel reclameborden en ongewenste uitingen van reclame. Daarnaast is het voor ondernemers vervelend wanneer zij niet weten wat wel en niet is toegestaan.